珠宝首饰业成为避风港 千万对新人“托举”市场

    近期走高的股市各板块开始有分化，但人们注意到珠宝首饰板块却有渐次走高的迹象。

　　在2012年高净资产收益率且涨幅居前的公司里，排在前列的就有珠宝首饰行业的“东方金珏”，2012年内涨幅高达60%以上。该股每股收益为0.4202元，每股净资产为2.0531元，每股公积金0.475元，每股未分配利润0.4749元，每股经营现金流0.3456元，主营收入同比增长62.1%。

　　在一些行业寒意袭来的时候，珠宝首饰业还有暖风吹拂，成为投资“避风港”。不过，高速发展的珠宝首饰业也须克服浮躁病，急于求成、重扩张轻研发已经成为行业发展的最大障碍。

　　千万对新人“托举”市场

　　北京国际珠宝展和2012中国珠宝年会日前举行，中国珠宝玉石首饰行业协会常务副会长兼秘书长、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任孙凤民在展会上提供了这样的信息：受到国际金融危机的冲击和国内经济下行压力的影响，2012年，我国珠宝业增速放缓，但依然保持着较好的发展态势。我国珠宝首饰行业近几年经营同比增速均为两位数，部分企业增幅在20%以上，但2012年行业增速可能在10%左右，珠宝零售市场销售总额预计达4000亿元人民币。

　　根据相关统计，2011年，中国已经超越美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场，而黄金的消费量也已在2009年超过印度，位居世界第一。其他如铂金、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费也均居世界前列，中国已成为世界上举足轻重的珠宝加工大国和世界上最重要的珠宝消费市场之一。

　　中国的珠宝首饰品市场的活跃首先得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高。珠宝首饰不仅具有装饰功能，也是身份和地位的象征，一些品类还有投资价值，因此甚得富足起来的消费者欢心。此外，婚庆市场和旅游市场的消费构成了珠宝首饰的刚性需求，这也让这一行业获益匪浅。

　　建国以来，我国经历了三次人口出生高峰，其中1981-1990年间发生的第三次出生高峰，人口增长量最大，9年净增人口1.43亿。目前这批人已处于婚嫁阶段，这些年每年结婚人口都在1000万对以上，珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品，势必将受益于结婚人口的增加。假设每对新人平均在珠宝上花费2000元，光是婚庆珠宝这一块市场，每年就可为整个行业贡献200亿元销售额。

　　旅游行业也是消费升级的一个亮点产业，它同样激发了国内珠宝消费。 2008年北京奥运会、2010年上海世博会等盛会不仅刺激了国内消费，更带动了境外游客对国内珠宝首饰的消费。我国一些地区拥有极具地方特色的饰品，游客在当地进行游览的同时也将注意力放到了珠宝首饰上。

　　高速增长埋下隐忧

　　消费升级带旺了珠宝首饰业，与此同时，在全球流动性过剩的大背景下，贵金属逐渐作为抗通胀重要投资手段的地位显露无遗，投资和保值需求的旺盛对珠宝首饰行业整体有提振作用。更让业内兴奋的是，虽然中国人均珠宝消费额近几年有显著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但是与世界发达国家横向比较，中国人均珠宝消费额却显著偏低，这意味着行业发展的空间还很大。

　　根据欧睿咨询公司的统计，2009年中国人均珠宝消费额仅有18.8美元，而美国和日本这一数值分别为154.7美元、89美元，是中国的8倍和5倍。中国相对于全球平均水平43美元也有较大差距。从黄金的消费水平来看，情况也是一致，世界黄金协会统计数据显示，2009年我国人均黄金消费仅有0.33克/人，而同属亚洲的日本为1克/人、韩国为1.3克/人。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的水平，那么我国珠宝需求将扩大5倍左右。

　　如此诱人的市场自然会“招蜂引蝶”。一位行业资深人士透露，资本大规模涌入珠宝首饰市场大概是从2005年开始的。然而，珠宝首饰行业在繁荣的同时，发展瓶颈也不期而至。中国珠宝玉石首饰协会副秘书长杨似三表示：珠宝首饰业正面临产能相对过剩、价格波动加大的经营性风险。

　　珠宝首饰消费市场快速增长，也为行业带来了一些隐忧。越来越多的资本开始涌入珠宝市场，企业借助资本力量快速扩张，但其中有相当一部分企业在扩张中过于盲目。一些企业拼命发展加盟商、专卖店，通过低价和广覆盖度的策略曾一度快速占领市场，但珠宝业并非传统的快销行业，在扩张背后需要通过对价格体系、供货体系、服务体系的创新，使整个营销体系得以构建，形成顾客的长久关注度与兴趣。

　　一位珠宝首饰行业人士透露，“珠宝首饰行业这几年发展太快了，挤进来的人和企业太多，大家都很浮躁，都想赚快钱。各珠宝品牌频频在各地开专卖店，对于黄金珠宝产品的需求数量骤增，一些本无技术储备的企业快速进入珠宝行业，但是其制造工艺根本不过硬。此外，近年来人工费用上涨，租金上升，黄金珠宝加工厂成本骤增，为了减少成本，许多企业有偷工减料的情况发生。 ”

　　从近几年我国各有关部门对各地市场进行检查的情况看，我国珠宝首饰的市场秩序还不太理想，在产品上主要存在的问题包括了定名错误，以假乱真；定名不准确，以次充好；标志不规范，虚高标价；责任难界定，售后难解决等等。比如在翡翠这一品类里，将经过处理的B货当作天然A货翡翠出售的情况屡禁不绝，一些非正规销售场所成为衍生这类珠宝消费问题的“重灾区”。

　　珠宝首饰也应“三包”

　　鉴于珠宝首饰行业存在的这些问题，加强行业规范的呼声响起。

　　我国珠宝首饰市场起步较晚，自2003年国务院发布 《国务院关于取消第二批行政审批项目和改变一批行政审批项目管理方式的决定》，取消相关行政审批，珠宝首饰行业才算是真正步入市场经济轨道，因此，市场成熟度偏低有客观原因。

　　这些年，政府相关部门和珠宝首饰行业的行会组织在加强行业规范化建设方面做出了努力。 2003年，中国珠宝玉石首饰行业协会发布了 《中国珠宝玉石首饰行业自律公约》，2007年和2010年，财政部也发布了《关于规范珠宝首饰艺术品评估管理有关问题的通知》和《资产评估准则——珠宝首饰》，推动珠宝首饰行业朝着公平、公正、合法、有序的方向健康发展，但是对于消费者来说，珠宝首饰市场还需要更“给力”的能够真正约束不诚信商家行为的措施。

　　目前，我国尚未把珠宝首饰纳入“三包”产品目录，消费者虽可根据《产品质量法》等法规要求商家进行退换修，但程序复杂。有许多消费者希望立法部门能考虑把珠宝首饰这样的商品放入“三包”体系。

　　面对行业内的企业，有专家提醒：在完成基础建设之后，珠宝企业只有将品牌战略提升到最高层面，为客户提供更高附加值的产品与服务，才会有持续的发展后劲。

　　国海证券研究员刘金沪对珠宝首饰市场的分析判断，或许也可被珠宝首饰企业拿来作为下一步的行动指引：其一，品牌对珠宝产品溢价有极大影响，档次决定产品利润；其二，足金产品是市场主流，K金和镶嵌首饰渐成行业亮点；其三，行业集中度稳步提高，渠道扩张进行时；其四，以自营取代经销，渐成品牌发展趋势；其五，二三线城市发展潜力巨大，成为行业增长点；其六，传统加工模式占据市场主流，设计创新提高产品利润；第七，品牌营销能力形成长期核心竞争力，国内品牌投入有待加强。