南康奏响品牌战略“三部曲”

5月2日，记者走进南康市蓝天木业有限公司的生产车间，看到一台台先进设备正不停地运转，工人们将一款款家具装上大货车准备运往全国各地。“今年1月，我们公司注册的‘吉祥·百得’商标被认定为中国驰名商标，现在产品的市场竞争力比以前没有注册商标时强了很多。”该公司董事长刘学春告诉记者。据了解，近年来，南康市奏响了认识品牌、打造品牌、拥有品牌的品牌战略“三部曲”，实现了品牌建设的新跨越。

南康家具产业最初发展时，有90%的家具企业靠贴牌生产过日子，没有注册自己的商标，缺乏核心竞争力。该如何突破这个发展瓶颈，引导企业走重质量、树品牌的发展道路？近年来，南康市采取政府主导、企业主体、市场运作的发展模式，大力实施品牌战略，相继出台了推进家具企业实施商标品牌战略的方案和扶持家具产业发展的优惠政策，制定了该市商标培育中长期规划，组织该市工商局骨干力量深入家具企业指导申请商标注册，帮助企业实施品牌战略，全力打造南康家具区域品牌，并于去年7月启动了南康家具品牌馆建设，打造集家具批发、零售于一体的大型品牌集中展示地，从根本上改善和升级南康家具城的品牌面貌。该市还以全国实木家具产业知名品牌示范区创建为契机，与中国家具协会共建中国（中部）家具产业基地。同时，为唱响“南康服装”品牌，该市采取多项措施，如财政一次性分别给予获著名和知名商标的企业5万元和1万元奖励；每年下拨10万元专项经费，用于组织企业人员外出考察学习；多方面拓宽企业创品牌渠道，降低企业创品牌门槛，放宽企业融资渠道。该市还采取产品品牌与区域品牌并举的方式，让更多的企业享有品牌效应带来的利益。

“现在，南康家具产业的发展与过去大不相同了。”江西佳兴实业有限公司董事长王家新说，“过去，我们只注重数量的增长，如今我们更注重品牌的培育。”目前，南康市共有中国驰名商标3件，省著名商标40件，赣州市知名商标71件。该市还打造了卓莉娅、美佳丽、郎祺、吉舟等有影响力的服装品牌。如今，该市已逐步形成以驰（著）名商标带动产业发展，以产业发展带动经济腾飞的良好格局。（蔡芳兰 刘涛 特约记者刘家喜）