高端腕表销量下滑明显 二三线城市消费潜力大

⊙记者 张苧月○编辑 于勇

最新发布的《中国腕表报告》显示，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受挫，从去年底至今，高档手表的销量出现了两位数的下滑。

为此，腕表厂商将目光瞄准了二、三线城市。奢侈品专家认为，在城市化的快速进程下，大量财富在大城市以外的地区迅速积累，催生出二、三线城市的强大购买力，高端腕表在该类城市的市场份额有望不断扩大。

腕表礼品市场发展受挫

财富品质研究院在18日发布的《中国腕表报告》显示，从2012年至今年第一季度，中国腕表市场总容量约400亿元。其中，高端腕表市场主导整个中国腕表市场格局，总市场容量约达300亿元，约占整个腕表市场总容量的75%。

不过，受国家相关政策的影响，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表对华出口为例，其2012年的出口量与2011年相比，降低约11.5%，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。同时，据上海证券报记者查询，瑞士钟表联合会的数据也指出，2012年，瑞士钟表对华出口明显放缓，相较2010年与2011年57%和48.7%的增长，2012年其在华销售仅增长了0.6%。同时，这股收缩浪潮一直延续至今年第一季度。2013年第一季度，出口中国的瑞士手表同比下降26%。

“从2012年12月到今年3月，高档手表的销量确实出现了下滑，下滑幅度更是达到了两位数，其中包括了各大品牌。2012年，由于进口高档手表的海内外差价，导致国内部分高档表消费外流。加上，下半年起，高端礼品奢华表市场的非正常扩张势头受到遏制，致使大部分进口高端手表的零售商库存和积压加大，收益大幅减少。预计高端品牌手表的收益占比，由通常的50%降至25%左右。”某高端腕表代理商告诉记者。

二三线城市消费潜力巨大

整体而言，中国消费者对高端腕表的认识水平并不高。不过，这也意味着中国高端腕表市场潜力可观。现阶段，高端腕表在中国市场呈现出以一线城市为中心，向二、三线城市发展扩散的态势。需要说明的是，一线城市的主要消费客户并非当地消费者，而是来源于二、三线城市的消费群体，一线城市的高净值人群偏向于境外购买。

“中国的奢侈品消费市场主要靠二、三线城市，这一说法在圈内早已由预测变为事实。在城市化的快速进程下，大量财富在大城市以外的地区迅速积累，催生出二、三线城市的强大购买力，其市场份额有望不断扩大。”某奢侈品专家指出。

据悉，沈阳以253家腕表门店位居中国各城市腕表门店第三位，仅次于北京和上海，充分体现了沈阳的奢侈品消费市场的发达程度，以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。西南城市重庆也成了高端手表直营店的集结地，雷达、浪琴、汉米尔顿、美度、天梭和欧米茄纷纷落户该地。其中，汉米尔顿和美度表均为全国第一家直营店。