南康服装产业走转型升级之路探析

服装产业发展之“结”如何解

——南康服装产业走转型升级之路探析

近日，金泽制衣有限公司的工人们在赶制一批出口订单。该公司是南康市引进的一家主要生产以外销美国的高档时装﹑泳衣﹑睡衣为主的大型港资公司，今年上半年该公司出口总额超3300万元。阳金华 刘雅琼 摄

随着市场竞争的日益激烈，以及受劳动力成本上升、金融危机等多种因素的影响，国内服装产业的发展速度已经趋缓。面对服装市场大环境，南康市服装产业长期以来的产品结构单一、文化附加值低等问题日益凸显，服装产业结构调整势在必行。南康服装产业经过数十年的发展，已经形成了较为扎实的产业基础，《若干意见》出台后，该市紧抓发展机遇，积极扶持引导和精心培育服装产业，通过规模扩张、科技进步、品牌运作、机制转换、政策扶持等措施，力促该市服装产业重新焕发生机。今年1月至6月，南康市西服西裤产业基地实现快速增长，基地内纺织企业完成工业总产值7.8亿元，同比增长35%；实现主营业务收入7.9亿元，同比增长28%。近日，笔者走进南康市对该市服装产业转型发展情况进行了一番探访。

服装产业“牵手”文化产业

现在每到月底，江西服装学院的教授都会带着其研发团队前往南康市康意服装有限公司的研发中心，对该公司“康意”“福鑫”“鑫琪娜”等品牌商标的文化内涵进行专题研究与培育。时下，具有深厚文化底蕴的“康意”睡衣、“福鑫”家居服、“鑫琪娜”套装时装受到广大顾客喜爱，产品远销东南亚、欧美等地。

当今的服装市场已进入“比创意”“拼文化”的时代。时下的服装消费群体也逐渐从追求服装的有形价值，转变为关注品牌和产品背后所蕴含的文化底蕴等无形价值。为了推动服装产业发展，南康市审时度势，成立服装产业发展办公室，每年财政安排专项资金奖扶企业研发创造与文化产业相融合的服装新产品。同时，南康市服装产业协会组织各服装企业主外出学习，了解外部市场需求，加强自主品牌的研发创造。

南康市在培育服装产业时，注重提升服装企业的自主创意能力。在政府扶持下成立的南康市康意服装有限公司研发中心、恩慧制衣有限公司研发创意中心等服装产业研发中心，在充分理解创意元素中所包含的文化含量和美学成分的基础上深入剖析、解读各类创意元素，使创意元素与服装产业相结合，设计出与众不同的服装产品。比如，“康意”商标中的“康美情意”就集客家人的浓情厚谊与南康老表的纯朴好客等元素于一体，产品一上市就受到了广大消费者的喜爱。该公司还充分发挥网络销售渠道的作用，通过网络接到了来自东南亚、欧美等地的订单。仅此一项创意设计，就为该公司带来了上千万元的销售收入。

走集聚式发展之路

围绕服装产业，南康市已经形成了较为完整的产业链条。目前，该市有缝纫机械供应、绣花、印刷包装等企业60多家；经营服装配套产品（布匹、纽扣、拉链、饰品等）的企业30多家；各类服装培训学校19所。该市还形成了南康市成衣市场和路福国际服装城两个专业服装批发市场，拥有店铺1500多间，批发经营商1000多户，是南康服装辐射各地的窗口和平台。

为了做大做强服装产业，该市鼓励大的服装企业形成集团化经营，实现捆绑式发展；支持、引导已具备一定规模实力的企业并购中小企业，组建一批全资、控股和参股公司，形成既有分工又有协作的不同层次的企业结构。该市还成立了中小企业协会，鼓励中小企业联合起来，走“聚变”式发展之路，实现规模化、集约化经营。

日前，该市已提出建设3000亩轻纺工业园区的思路，同时逐步将东山工业园改造成南康服装工业园，把外向型和内生型服装企业引导至园区内集中发展。这样既可改善产业空间布局，也有利于优化资源配置、吸引外资和人才、消除作坊企业的安全隐患，便于企业间实现强强联合，从而达到促使产业升级、保持产业可持续发展的目的。同时，南康市还大力开拓国内外服装市场，在全国20多个省（区、市）建成销售网点3000多个，在全国1000多家大型商场设立销售柜台2000多个，产品出口到20多个国家和地区。

大力开发自主品牌

南康市服装企业是在经历了很长一段时间的贴牌加工、来料来样加工后，才逐渐转向自主品牌的开发与研究。认识到品牌对于服装企业发展的重要性，该市大力支持、强化企业的品牌建设，认真查找本地服装品牌与国内知名品牌的差距。该市通过加快服装设计人员队伍的建设，帮扶企业建立自己的营销网络，加大宣传力度，逐步扩大南康服装企业的影响力；鼓励支持“康意”“卓莉娅”两大省原创品牌打造成省内、国内知名品牌，以品牌效应带动该市服装产业发展。目前，该市有13家服装企业拥有自主品牌，“康意”“卓莉娅”两个服装品牌获评“江西省十大服装原创品牌”。

在注重自创品牌的同时，南康市还积极引进品牌。该市直接引进英朗服装集团、利源制衣等国内外知名服装企业前来投资，一方面带来了“南康制造”的订单，另一方面也带来了品牌企业的先进模式，为本土企业的成长提供借鉴。与此同时，该市在政策上对发展前景好、信誉度高的服装大户倾斜；以企业出资为主，设立服装业合作发展基金，解决服装企业融资担保难的问题，促使服装企业加速发展。(阳金华)