电商低调较劲815 或与发改委反垄断警示有关

新快报记者陈庆麟韩祯

与去年高调开打价格战不一样的是，今年的“815”价格战非常低调。这与去年多家电商收到国家发改委涉嫌价格欺诈的警示有关，去年8月15日，电商热火朝天的价格战遭到发改委调查。今年又逢“815”，电商巨头们对于价格战闭口不谈，并未刻意渲染造势，但京东商城、苏宁易购、国美在线等对于“815”价格战私底下都在较劲。

京东：备货量比去年多4倍

去年8月14日京东CEO刘强东两条微博掀起电商价格战导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫。今年京东宣布8月12日至18日期间将派发价值10亿元的电子优惠券，无论从备货量、参与品牌、优惠力度上，都创京东大家电上线五年以来之最，从8月5日起，用户就可以在京东活动页面领取总数高达10亿元的优惠券。和去年相比，备货量提高了4—5倍，京东家电大货仓经过不断发展已新增至31个，在仓储物流方面可以满足更多消费者的需求。

国美：促销力度投入超亿元

在8月份，国美在线一反常态，推出了从8月15日至18日四天超长时间的巅峰时刻促销，史称“超级巅峰时刻”。国美在线高级副总裁彭亮表示，去年“815价格战”是三方都参与到其中、相互作用下的结果，今年不会过分宣扬价格战。“集团年超亿元的采购规模，确保国美在线拥有持续的低价竞争优势，因此，国美在线将坚持常态化的低价策略，做到天天低价。”彭亮进一步强调，相对于价格战，会更关注用户的感受。

苏宁：线上线下同价促销

苏宁易购执行副总裁李斌8月14日发出的一条微博，宣布苏宁线上线下不仅同价，还将保持对线上线下企业价格优势，则令店庆促销背后再次弥漫出了阵阵火药味。

据了解，此番苏宁双线让利20亿的手笔颇大，彩电全场最低六折起，手机产品最高直降1000元，母婴产品则根据用户推出的大宗购买需求，推出了“满299减120”的活动。

易迅：告别纯粹价格战

随着“815”的临近，当其他电商巨头普遍没有太多的全站促销的声音之际，易迅则推出了为期一周的“超级团”活动。除了活动期间每日11点、15点和18点推出三场团购，每场设4款超低价的极具吸引力的当日主推产品限量团购外，还推出爆款单品超级团。“传统电商依靠价格战来获取流量和销量增长的模式在去年815后呈现出边际效应递减的态势。”易迅网高级运营总监潘彪表示。

消费者疲对价格战

电子商务的出现让商品促销成为了一种常态，尤以去年大规模高调的促销为甚。但去年“815”价格战中爆出不少促销价高于原价；未完全履行价格承诺；拿自己独有的产品参加比价活动的情况，遭到了国家发改委的调查，也让电商价格战在不少消费者心目当中一落千丈。

业内人士和消费者大多表示，电商促销更多看做是炒作。

就在上月末，苏宁易购李斌微博炮轰有人“去年搞个‘打苏宁指挥部’，今年转行‘黑苏宁指挥部’了？”并问“你到底想干什么!”这条微博被认为是在斥责京东，这对“冤家”在价格战中结下的梁子越来越深。同时也有业内人士怀疑，这或许又是一次炒作行为，如同每次价格战开打前，“口水战”必然先开打一样，此次事件有可能是一次炒作。

业内认为，频繁的价格战，只能让消费者对电商大战越来越失去兴趣，电商轮番上演“狼来了”只能让消费者今后对于电商促销充耳不闻，长此以往形成恶性循环最终将导致电商销量下降，消费者转移其他购买渠道。因此摆脱炒作回归理智成为挽回消费者的重要前提。