腾讯微保上线小程序：红包新玩法还是营销新玩法？
来源：澎湃新闻 作者： 发布时间：2018年06月07日
红包新玩法还是
保险营销新玩法？腾讯微保上线保险红包小程序
澎湃新闻记者 胡志挺
微信用户可以通过发红包的形式给好友赠送保险了。
澎湃新闻记者发现，微民保险代理有限公司（下称腾讯微保）最近悄然上线了“保险红包”小程序，微信用户首次登录“保险红包”小程序，即可获赠1万元保额的一年期生活无忧意外险，此外还可根据需要对保额进行激活，生成正式保单或购买增加保额、转赠亲朋好友，1元人民币可购买1万元意外险保额。
腾讯微保方面向澎湃新闻记者表示，对保险红包感兴趣的人群，应该是对互联网社交玩法比较熟悉的互联网“原住民”。保险红包是基于朋友关系链进行社交传播的创新
产品，希望通过这一形式让用户给好友送保险变得更加简单有趣。
“保险红包是一个用户好友间送保险的工具产品，小程序的产品体验和社交分享能力都符合我们的产品定位。”微保方面如此表示。
据了解，保险红包是中国太保旗下太保产险与腾讯微保初次合作的项目，中国太保产险提供50亿元保额的生活无忧意外险保障，微保通过该小程序将中国太保产险意外险保额以保险红包的形式赠送给微信用户。保险红包上线4小时就成功生效9万张保单。
根据保险红包“保障计划详情”页面介绍，这款一年期生活无忧意外险的投保年龄为26-65岁，保障区域为全球，最高保额50万元。在保险期间，被保险人因遭受“非工伤事故”导致身故、残疾的，保险人按约定给付保险金，且给付各项保险金之和不超过50万元。简而言之，当被保险人在非工作期间发生意外伤害时，可获得赔付。
对于为何选择生活无忧意外险这个险种，腾讯微保方面解释称，生活无忧意外险是大部分老百姓都会用的到的险种，微保提供这个产品是让更多的老百姓都可以获得生活中的意外保障。这个产品剔除了职业差异所带来的风险，让产品的适用性更广泛。未来会根据不同的场景来选择细分的产品，来保障不同的特定群体。
一般来说，保险属于一种被动销售型的
金融产品，多借助于代理人渠道、银保渠道等销售。而保险红包这一加入了社交属性的产品，或将促使微信用户由被动转向主动购买保险。微信红包早已是众人熟知且高频使用的产品，而保险红包这一新玩法的切入点恰好符合了用户的社交习惯。
作为腾讯首家控股的保险平台，微保拥有腾讯自身积累的用户、支付等一系列资源优势。自去年11月上线首款产品“微医保”至今，微保在车险、出行险等方面均已有所布局。
此次保险红包的合作方中国太保方面则认为，保险红包不但提升了红包的价值，为用户带来了友情、关怀，添加了更多的“温度”，也进一步提高了相关保险产品的消费频次。后续，中国太保产险将联合微保推出更多优质保险产品和服务。
