门店向300家迈进 乐高集团加速中国本土化布局
来源：证券日报网 作者：李豪悦 发布时间：2021年11月03日
受益于中国国际进口博览会带来的更多市场契机、更开放的合作机会和更友好的营商环境，乐高集团连续四年参加进博会，并表示将持续在中国扩大战略布局，深耕中国市场。
加速布局中国市场
迈向广阔多元的三四线城市
自2016年在上海迪士尼小镇开设第一家品牌旗舰店、2017年开设第一家授权专卖店以来，乐高集团的在华零售业务每年都跃上了一个新的台阶。
2019年，乐高集团第100家授权专卖店落地西安；2020年，第200家授权专卖店于江西南昌开业；而今年年底，又将迎来中国第300家乐高®授权专卖店，将品牌零售布局拓展至更为广阔多元的三四线城市。目前，乐高集团在中国三线及以下城市的零售店已占总数的近三分之一。乐高集团将继续通过布局更多品牌零售店，让更多的中国儿童和家庭能够近距离体验到乐高品牌独特和富有创意的玩乐体验。
乐高集团在过去三届进博会中，每一届都发布了其中国传统节日套装，并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品，不但引起了成年人的情感共鸣，也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。
在今年第四届进博会前夕，乐高悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道，覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众，助力优秀的中国文化走向世界。
关注可持续发展
推进相关项目落地
在第三届进博会期间，乐高集团宣布与中国盲文出版社合作测试汉语版乐高盲文积木颗粒，这也是乐高盲文积木颗粒公益项目首次测试拉丁语系之外的语言版本。在过去的一年中，该测试项目在国内四个城市的盲童学校进行了开展，并取得了积极反馈，为项目的全国性推广奠定了坚实的基础。
临近第四届进博会，乐高集团与中国盲人协会签署谅解备忘录，共同在全国推广乐高盲文积木颗粒公益项目的落地和发展，目标是覆盖国内的特殊教育学校和相关机构，并为从事视障儿童工作的从业人员提供相关支持，帮助失明或视障儿童在玩乐中学习盲文、发展各种关键技能。
值得一提的是，临近开幕时间，乐高集团为本届精心打造的主题装置“创造力花园”完成了最后的搭建工作，亮相进博会消费品展区5.1馆。
据了解，“创造力花园”是乐高集团参与进博会以来，在进博会现场设置的、规模最大的主题创意装置。整座花园高达3米，由23名乐高®模型搭建师耗时1957个小时拼砌而成。装置共包含483453块乐高积木颗粒，为参展历届进博会之最，颗粒总重量约2500千克。
这些饶有趣味的创意拼搭作品，大部分来自乐高集团“乐造新世界”项目在中国各地的落地活动。“乐造新世界”旨在为儿童丰富的创造力喝彩，展现他们面对日常生活小挑战时所体现出的创造性解决问题的能力，畅想一个更美好的世界。
今年8月，乐高集团在全球11个国家的一项调研显示：85%的儿童表示，为了让世界变得更美好，他们拥有解决各种问题的奇思妙想；同时有超过半数（58%）的孩子们表示，他们愿意为了世界更加有趣而提出自己的想法；当他们成功战胜了日常生活中的挑战，他们会感自己是快乐的（占70%）、自信的（占48%）和充满智慧的（占47%）。据悉，本届进博会乐高集团将在展台发布新品，并分享其中国市场业务发展战略。
