深度战略合作与协同 SHEIN利用柔性供应链和线上销售助Forever 21发展

    本报记者 袁传玺

    10月29日，全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（AuthenticBrandsGroup）宣布与全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN达成Forever21品牌的长期合作协议，全球知名原创时尚零售品牌Forever21将与SHEIN形成战略合作，涵盖主要的男女时尚和生活方式品类。

    为未来更多品牌合作奠定基础

    在此次合作中，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类。该Forever21xSHEIN联合品牌将利用SHEIN行业领先的柔性按需生产模式，有效减少库存浪费。同时该系列产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售也将由SHEIN负责。SHEIN行业领先的柔性供应链和广阔的线上市场，将战略性地助力Forever21发展与增长。

    业内人士分析，结合当地知名品牌的品牌效应和影响力，SHEIN行业领先的柔性供应链和广阔的线上市场将能迸发出更强劲的增长驱动力，双方深入的战略性合作将为SHEIN和Forever21打开广阔的发展空间。SHEIN拥有行业领先的按需生产柔性供应链模式，不仅能实时洞察市场趋势、更好满足用户的时尚需求，并且先小单测试、而后根据需求反馈追加或停止生产的柔性供应方式极大减少库存浪费，还能将节省的浪费以更实惠的价格反馈回消费者，将更为增强Forever21的产品竞争力。

    此次基于Forever21的战略合作标志着两家企业在品牌业务上深入协同的落地，也为未来更多品牌的合作奠定了基础。ABG创始人、董事长兼CEOJamieSalter表示，其公司拥有50多个品牌，未来可以和SHEN一起进入家具、家居等品类进行更大范围的合作。基于Forever21的合作只是一个开始。

    充分融合双方优势和资源

    “随着零售市场的不断发展，在线互动已经成为推动电商发展的基石。SHEIN创新了与消费者的互动方式，并且能够敏捷地分析、传达趋势，这重新定义并引领了品牌与消费者之间的互动潮流。”JamieSalter表示，“我们很期待能够借助SHEIN的众多优势，将Forever21品牌提升到全新的高度。”

    SHEIN执行董事DonaldTang表示，“我们很高兴能够通过柔性供应链以及在线销售能力，将Forever21这个备受喜爱的品牌带给更多SHEIN的用户。Forever21和SHEIN有着共同的使命，我们非常期待通过与ABG的合作持续为用户提供丰富、多元、高性价比的产品，让人人尽享时尚之美。”

    Forever21与SHEIN二者的合作，可以充分融合双方优势和资源，开创在线零售新时代。近期，在位于OntarioMills购物中心内，SHEIN也落地了第一场在Forever21店内开设的快闪店，据悉四天吸引了超过7000多名消费者的光顾，Jamie透露这推动了Forever21销售同比增长了62%。

    SHEIN全球影响力持续提升

    此次战略合作之前，Forever21母公司SPARC集团今年8月份宣布，SHEIN收购了SPARC集团约三分之一的股权，SPARC集团也将拥有SHEIN的少量股份。SPARC集团即是ABG品牌集团和西蒙地产集团（SimonPropertyGroup）的合资公司。ABG品牌集团拥有MarilynMonroe、Reebok、BrooksBrothers、Forever21等50多个全球知名的生活方式、娱乐和媒体品牌。数据显示，作为全球知名原创时尚零售品牌，2022年Forever21销售额重回巅峰时期的40亿美元。ABG创始人、董事长兼CEOJamieSalter对媒体表示，和SHEIN的合作无疑将增强Forver21的竞争力，因为其拥有技术驱动的生产体系。

    DonaldTang对媒体表示，按需生产模式是时尚产业的趋势，我们很高兴能将这一模式应用到更多时尚产业的伙伴中。

    波士顿咨询公司在《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》报告中指出，以SHEIN为代表的按需生产敏捷供应链模式能够帮助企业快速响应市场变化、实现平衡供需，从而削减库存成本，提升资金效率，增加营收或通过更为实惠的产品价格与客户共享收益。企业打造敏捷供应链模式已是生存发展的大势所趋。

    有业内人士认为，通过与Forver21这样的国际品牌的深度合作，SHEIN能够为越来越多的全球品牌注入新的活力，推动企业和品牌进行按需生产的柔性变革，SHEIN在全球时尚产业的影响力将持续提升，在引领整个时尚产业升级与可持续发展的同时，推动自身柔性供应链飞轮，进一步迸发增长的驱动力，形成持续的正循环效应。有数据显示，SHEIN已入选全美年轻人最受欢迎的购物网站（第二名）与最受喜爱的服装品牌（第四名），渗透与排名较去年持续提升。