古井贡酒“假年份酒”事件持续发酵 拓展全国化市场面临巨大挑战

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    “年份酒”乱象一直是白酒行业待解难题。近期，古井贡酒“假年份酒”事件在行业内持续发酵。市场普遍关注，公司现在的“古5”“古8”“古20”年份原浆酒，与过去的年份酒到底是什么关系？

    对此，《证券日报》记者多次采访古井贡酒，但得到的答复都是“谢谢关注”。

    事实上，“年份”对于酒来说已经成为涨身价的利器，特别是在白酒行业，做年份酒已经成为酒企标配，但乱象一直存在，甚至有酒企出品的年份酒超过了其企业创立的时间。

    对于真假年份酒的乱象，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明在第十九届中国国际酒业博览会上表示，“年份酒市场乱象给中国白酒行业埋下了一颗巨大的‘雷’，可能导致整个行业诚信坍塌。”

    而往前追溯古井贡酒年份酒的由来与产品名的变迁，《证券日报》记者查阅资料发现，1997年，古井贡酒推出“十年原浆”，宣告白酒市场进入年份时代，不过当时并未掀起波澜。直到2004年，茅台、张裕、长城等也进入年份酒市场。2008年，古井贡酒注册年份原浆商标，2015年注册成功。从名称变化来看，从“古井贡酒·年份原浆X年”到“古井贡酒·年份原浆X”，再到“古井贡酒·年份原浆古X’（X代指数字，下同）。

    整体来看，古井贡酒年份酒的字样表达从过去的“X年”变成了今天的“古X”。那么，“年份原浆”是否等同于“年份酒”？“古20”是否意味着“20年年份老酒”？

    对此，《证券日报》记者近日于北京市丰台区物美超市随机采访了几位消费者，其回答称“我认为是按年份标注”“从产品定价来看，数字越大，价格越高，应该属于年份酒。”“酒里面至少加了部分20年的酒勾兑而成。”

    但《证券日报》记者以消费者身份咨询古井贡酒淘宝官方旗舰店客服得知，“年份原浆”只是商标名，“古5”“古8”“古20”为产品编码，“年份原浆”不属于年份酒，而是古井贡酒特有商标、产品名称。

    “年份原浆”不是消费者所理解的年份老酒，仅仅只是一个名称。“无论企业是否故意为之，都属于引人误解的虚假宣传，侵害了消费者的知情权。”北京市京师律师事务所合伙人律师钟兰安在接受《证券日报》记者采访时表示。

    记者梳理古井贡酒2023年半年报数据发现，古井贡酒华中地区（主要包括安徽和湖北）的营收额为97.83亿元，占比86.49%；华北市场为8.2亿元，占比7.26%；华南市场为6.96亿元，占比6.16%。

    “对于区域性酒企古井贡酒而言，‘假年份酒’事件不会对其带来大的影响，但是若想全国化拓展市场，这就是其短板，目前尚未看到公司有效的策略。”一位不愿具名的行业专家对《证券日报》记者表示。

    值得一提的是，2023年上半年，“年份原浆”的营业收入占公司酒类收入的79.79%，毛利率高达85.15%。但如今，在“假年份酒”风波下，古井贡酒核心产品的走上风口浪尖。

    有业内人士表示，如何开拓新的市场成为古井贡酒不得不面对的课题，省外拓展或许是必走之路，但如何拓展是一道待解难题。四季度是消费旺季，作为区域性酒企的古井贡酒能否如期步入200亿元营收俱乐部，还有待市场考验。