“五一”假期临近文旅市场升温 多地出台举措激发消费活力
来源：证券日报 作者：刘萌 张芗逸 发布时间：2024年04月26日
“五一”假期临近，多地纷纷加大文旅活动宣传推广力度，持续激发文旅消费活力。
美团数据显示，“五一”假期文旅预订量（含景区、住宿、交通等）周环比（4月17日至4月24日数据）增超190%。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，这反映出消费者出游意愿和消费能力的提升。
木鸟民宿相关负责人告诉《证券日报》记者，4月17日“五一”假期首日火车票开售后，民宿搜索热度环比上涨370%。其中，中长线出游火热，跨省民宿搜索热度同比上涨48%。
演唱会、博物馆、主题乐园等消费场景获消费者青睐。木鸟民宿数据显示，“五一”期间，烟台、成都、天津等地因演唱会的举办吸引了众多歌迷的关注，演唱会周边民宿咨询热度上涨210%；国内各大博物馆、主题乐园等相关景点周边民宿搜索热度提升420%。
航班与铁路出行同样将在“五一”假期迎来高峰。航班管家App4月24日发布的数据显示，从机票订单量看，2024年“五一”假期国内日均机票订单量较2023年同期增长37%。热门线路“五一”期间的火车票“一票难求”。
今年“五一”假期文旅消费市场将持续呈现增长态势。中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，随着国内交通网络的不断完善和人们对旅游品质的追求，国内长线游将成为热门选择；另一方面，人们在旅游过程中不仅追求观光和休闲，还注重体验和互动，对于文化、艺术、体育等多元化消费的需求也将不断增加。
“五一”假期也成为各地促进消费的重要抓手。多地针对“五一”假期出台促消费举措，为接住假期期间的“泼天富贵”做好准备。例如，海南开展“机票即门票”2024年海南旅游消费券发放活动，将发放共计2000万元的消费补贴；黑龙江计划在“五一”期间举办共计136项主题活动，打造89条精品旅游线路。此外，潍坊、厦门、南昌等地也聚焦“五一”假期，通过发放消费券、开展主题活动等形式促消费。
对此，袁帅表示，为进一步激发文旅消费潜力，政府可以从优化旅游环境和完善旅游设施，以及注重文旅融合等方面入手。另外，旅游企业应当加强产品创新和服务升级，提升旅游产品和服务的质量。同时，要多方合力加强旅游市场的宣传和推广。政府和企业可以联合开展旅游促销活动，通过线上线下相结合的方式，扩大旅游市场的知名度和影响力。
洪勇建议，在激发文旅消费潜力时，各地要利用地方特色和文化底蕴打造差异化品牌，可开展文化和旅游消费促进活动，如举办特色节日、艺术展览和体育赛事等；也可以与企业合作，推出更多消费优惠政策，如消费券、旅游补贴等。
