迪士尼的童话产业

    理财周报记者 欧阳梦雪/文

    有这么一个地方,童话、电影皆变为现实。公主和王子在你眼前携手而过，米老鼠跟你问好，城堡、冒险之地都可一探究竟。烟花在墨蓝的天空中盛开。华特迪士尼的信条是，只要有梦，迪士尼乐园的建设就不会停止。

    4月8日，上海市委书记俞正声宣布，上海迪士尼正式开工。在这一声决定性的话语之前，上海迪士尼立项已经16个月，香港迪士尼开放已经5年。

    迪士尼三个字，代表的不仅仅只是童话的梦想成真，更是无限的商机。

    根据迪士尼公司2010年年报，公司全年营业收入为380亿美元，其中108亿来自主题公园的收入。

    香港迪士尼乐园的门票价格为350港币，然而据统计，人均消费却超过600港币。有媒体报道，迪士尼主题乐园40%的收入来自纪念品的销售。

    然而，不管你是在迪士尼乐园购买的纪念品，还是在商场的专卖店中，这些印着可爱卡通形象的商品并不是来自迪士尼。迪士尼公司几乎不做商品生产，而是授权给各个生产商和经销商来做生产与销售。

    所以，迪士尼给你的，不仅仅只是童话，还有品牌共享的财富梦想。

    品牌授权渊源已久

    根据迪士尼2008年年报数据显示，全年迪士尼公司消费品部实现营业额300亿美元。营业额增长的一个原因就是迪士尼公司加大了对中国、巴西等国家的授权。

    消费品部是迪士尼公司的一个重要部门，主管品牌开发、营销、授权、出版、游戏、零售、电子商务等。而迪士尼消费品部亚太区办公室就坐落在上海。

    不管是罗莱家纺[70.000.81%股吧]上的米老鼠图案，还是三枪内衣上的小熊维尼，这些商品的生产和销售都需要从迪士尼公司获得授权，并交纳一定的授权费。

    品牌授权作为迪士尼一项重要商业模式，渊源已久。华特迪士尼的创业过程一样充满了艰辛，由于没有钱，年轻时候的他不得不将父亲的汽车间作为自己的工作室，在里面画画。就在这段艰难而不为人知的岁月中，华特唯一的一个朋友就是汽车间里的一只小老鼠。这只偷吃面包屑的小老鼠就这样成为了华特的创作原型，通过画作与银幕，游历了世界上大部分的地方，并俘获了难以计数的粉丝。

    华特和米老鼠一举成名。

    米老鼠出名后不久，有位家具商人找到华特，表示愿意以300美元的价格获得将米老鼠印在自己写字台上的权利。这也是迪士尼品牌授权的雏形。