于都激发体育消费新活力
来源：中国赣州网-赣南日报 作者：刘晓慧 祝福 发布时间：2025年07月23日
本报讯 （记者刘晓慧 通讯员祝福）“这里的比赛场地、周边环境都很棒。比赛之余，还可以了解革命老区的红色文化，这趟旅行太超值了。”前不久，2025男子软式曲棍球亚洲大洋洲联合会杯在于都开赛，来自国内外的120名运动员、教练员参与，在于都展开激烈角逐。
近年来，“跟着赛事去旅行”成为文旅消费新趋势，体育赛事不再是单纯的竞技活动，而是带动旅游、促进消费、提升影响力的重要引擎。于都县紧抓机遇，将“体育＋”作为重要品牌来打造，凝聚多方力量，持续推进体育事业和体育产业融合发展，以足球，曲棍球等为切入点，举办了“新长征”全国青少年校园足球高水平综合改革试点区足球赛、2025于都半程马拉松等35余场省级以上赛事，“体育+旅游”成为引流新入口。
以赛促旅、以旅兴赛。于都县依托丰富的生态资源、红色资源和完善的体育基础设施，推动足球、冰雪等体育项目进校园，高标准建设江西省体育后备人才训练基地，截至2024年底，该县体育场地新增至2319个，面积达267万平方米，人均达2.98平方米，基本建成群众身边的“15分钟”健身圈。同时成立了于都县体育产业融合发展中心、于都县赛扬体育产业有限公司，积极探索多元化的体育产业经营模式，培育了于都长旅红培、长旅旅行社等多家体育相关的体旅企业，为产业发展奠定了坚实基础。
足球、羽毛球等多种运动进学校、进农村、进社区、进企业……全民运动热越发高涨。特别是城区的长征公园足球场、福园路足球场、思源羽毛球馆、体育中心体育场等场地上，处处可见市民参加运动；在中小学校园里，足球、滑雪等已成为体育课特色项目；在社区广场、企业园区，业余体育联赛也开展得热火朝天。
为让更多游客因赛事而来、因旅游而留，于都县引进高水平体育赛事、举办裁判员培训班、社会体育指导培训班、全民健身志愿服务队等，构建“观赛+参赛+旅游”的全链条消费场景，推动体育产业、红色旅游、商贸消费等多业态融合发展。游客在享受激烈比赛的同时，还能畅游湖光山色、感受红色文化、品尝客家美食，体验“诗和远方”新魅力。
