社科院蓝皮书：2015年前中国或成全球最大奢侈品市场

  　中国社会科学院近日发布2011年中英文版《商业蓝皮书》。蓝皮书指出，近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高。消费者收入增加，使奢侈品消费力度不断提高。预计中国中产阶级人口在2011年将增加到1.04亿人，随着中高端消费人群增加，中国的奢侈品消费动力将维持。2015年前中国或成为全球最大奢侈品市场。

　　数据显示，2010年，全球奢侈品销售基本恢复到金融危机前的水平，其中，中国人的贡献相当大。贝恩咨询公司估计，2010年，美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%；其中，中国的奢侈品销售上升30%增幅，升幅显著高于全球平均水平。毫无疑问，这跟中国人的收入提高、富裕人群不断扩大密切相关。

　　《2010年胡润财富报告》称，截至2009年12月31日，全国共有87.5万名千万元富豪和5.5万名拥有超过1亿元资产的富豪，分别比2008年增长6%和8%。北京、广东和上海三个省市就拥有全中国近一半的千万元富翁。随着可支配收入的增加，消费者自由开销如医疗、娱乐、教育和奢侈品的消费等会逐渐增加。消费者对产品质量等要求也随之提高。

　　有调查显示，在购买奢侈品的动机排名中，大部分都跟自身的选择和感受有关，而非产品的功能。其中，“宠爱、善待自己”从2008年的36%上升到2009年的44%。自我奖励在2008年和2009年的调查中成为促使消费者购买奢侈品最重要的因素，分别占44%和54%。说明中国消费者越来越重视自身的品位，尤其是女性。

　　中国人自古以来就注重“礼尚往来”。除自用外，送礼也为重要的奢侈品消费用途。根据罗德公关及信天翁的报告，在大中华地区的奢侈品用途中，为亲朋好友购买的占29%，送礼尤其是商务馈赠占28%。其中，28%的一线城市受访者表示购买奢侈品用做商务馈赠，二线城市比例则达36%。一些配饰如钱包、围巾、眼镜、皮带和领带是最受欢迎的送礼单品。