来源：赛迪网
发布时间：2011年08月16日
迪网独家报道】从最初的UGC（用户上传生成内容），到后来的视频自制剧，再到影视剧版权购买，视频行业在盈利和发展的道路上不断摸索并试图找到突破口，同样，在这一领域中，烟火从未停息过。
不久前，优酷发布了截至6月30日的2011财年第二季度财报，尽管仍未能扭转其亏损状态，但其亏损缩减的局面令一直不断烧钱的视频企业看到了“曙光”。但另一边厢，土豆网却面临着上市的几经周折和市值被低估的境遇，更有百度、优酷竞相收购的传言。
尽管如此，在竞争激烈的大环境下，各个视频公司始终在寻找不同的途径开辟属于自身的发展模式。眼下，搜狐、腾讯、凤凰为代表的门户网站，与优酷、土豆为代表的传统视频网站都上演着不同的竞争路数。自今年5月18日，凤凰视频提出“凤鸣计划”后，其视频资讯的发展方向越发明显。
8月15日，凤凰新媒体副总裁陈志华接受了赛迪网的独家专访，就目前国内视频行业的发展局势，以及凤凰视频的差异化发展道路进行了详细的解析。
“视频是凤凰新媒体战略重心，将坚持媒体化路线”
赛迪网：如今的视频领域已经演变成影视剧版权大战，凤凰视频作为这个阵营里的后来者，对于现在的行业形势如何看待？
陈志华：我们不会与优酷、搜狐视频等争夺独家热播剧，影视剧虽然能在短时间内积累巨大的流量，但我们也看到，比拼影视大片、热播剧让视频网站都背负上的沉重的包袱，而对于视频企业来说用户忠诚度也不高，哪一家有，网友就会上哪家去看，对平台本身很难形成较高的用户忠诚度。
相比之下，视频媒体走短视频的策略，用户黏性较高，通过差异化的路径去改写过去视频网站比拼“烧钱”的游戏规则，更容易培养用户的浏览习惯，从而被最终认可形成针对平台的品牌忠诚度。
赛迪网：尽管在视频业务凤凰启动的并不晚，但是此前外界似乎都没有看到过大的动静，凤凰视频是在打基础，或者相时而动？
陈志华：凤凰视频并非只在做所谓的“基础”工作。过去，凤凰视频隶属于凤凰网，但自去年底，我们成立了专门的视频业务部，从组织架构、职能设定上，都保证了其相对独立性。
凤凰大力进入视频领域有三个考虑：一是整个行业接近成熟，视频广告业务已经越来越被客户接受，网络视频广告市场规模未来3年将突破100亿元，进入时机已成熟；二是“三屏合一”是未来趋势，在跨平台的业务中，视频是最主要的应用之一，而凤凰新媒体走的路线也是跨平台全媒体融合，视频是最核心也是最绕不过去的一项业务；三是视频竞争格局未定，虽然前两名份额相对较高，但之后的差距并不大，而整个市场将可容纳多家大公司，凤凰视频将在短时间内跻身第一梯队。
点评：从几年前视频网站采购电视剧的价格不到1000元一集，至2010年上涨到20万元一集，再到今年，最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集，高达800倍地飙升……视频网站正承受着巨大的资金投入压力，在这场版权厮杀大战中，多家视频网站也都表示很无奈。
今年5月凤凰提出“凤鸣计划”，该计划将与400余家电视台和主流媒体机构合作，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。显然，凤凰视频试图采用“电视品质+互联网特性”，为用户提供精品节目，为客户创造更大广告价值。
凤凰视频表示短期不会拼杀独家影视剧，而将以视频资讯和自制节目为主，这在降低成本、发挥自身优势方面特点鲜明，值得关注。
凤凰新媒体副总裁陈志华认为，媒体特性是凤凰视频最大的优势
凤凰视频的差异化优势
赛迪网：选择视频媒体路线，凤凰是处于怎样的考虑？走差异化路线势必会面临挑战，凤凰的视频媒体战略有哪些自身优势？
陈志华：我们走的是视频媒体路线，也就是以新闻短视频、资讯短视频，为最主要特色的一个视频门户。
以视频资讯为主，符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身就是媒体品质很强的门户网站，现有用户的忠诚度较高；短视频成本更合理，带宽消耗小且其广告价值高，而且可以形成差异化的广告客户群体；新闻视频更容易培养用户的浏览习惯，用户黏性较高。
赛迪网：对于视频资讯的需求国内市场有多大？受众人群主要是哪些？
陈志华：CNNIC、DCCI等第三方调研机构的数据表明，国内互联网用户对于视频资讯的需求还是很大的，也就是说这一市场是有前景的。
近两年观看视频资讯类内容的用户成长迅速，视频资讯是与影视剧点播并重的两大视频用户主流需求。凤凰视频主打的媒体花路线已经得到了市场证明，仅今年上半年用户数已经成长了200%。
赛迪网：就像您刚才提到的用户群不同，是否我们的广告投放主也会有相应的针对性？在这方面凤凰视频有哪些独特点？
陈志华：是的。凤凰视频的主要受众是受教育程度较高、收入较高的人群，所以在广告精准投放上，凤凰视频的广告主主要集中在汽车、IT和家电业，这有别于其他视频网站的广告多以快消产品为主。
凤凰视频的策略目前收到了不错的效果。今年Q4，凤凰视频的月度覆盖人数将超过1亿，跻身第一阵营。今年的跨越式成长将在各项数据上有所体现，而这个数量级在行业内已处于领先地位。
点评：CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，2010年中国网民对于新闻、资讯、时事类视频的观看比例已经达到74.5%，仅次于影视剧观看比例，这表明新闻视频的用户需求市场正在进入快速增长期。
网络视频用户收看的视频节目类型
在赛迪网记者的调查中发现，从用户需求来看，互联网视频资讯将随着网民应用的深入，成为一种主流需求，同时由于其用户质量的特性，其承载广告的价值更高。
取长补短、另辟蹊径，对于凤凰视频的发展战略而言，这确实是一种聪明的做法。
“凤凰视频作为凤凰新媒体今年的战略重心，将以差异化的策略和大力度的投入，未来一年内将进入行业前四名”，凤凰视频对此信心满满。
视频盈利并不难，但还不是时候
赛迪网：近来中概股的不景气业界有目共睹，除了市场环境不理想外，企业自身也应该有所原因和应对措施。对于国内视频行业的发展现状，凤凰视频如何看待？
陈志华：首先我觉得优酷财报做的很漂亮，说华尔街对中国视频业发展不看好，我并不这么认为。我们可以看到他营收的增加以及亏损的缩减，这说明视频盈利已经不远了。而事实上，优酷要想实现盈利并非难事，但当下，争战市场份额比盈利更加重要。
土豆现在也是箭在弦上不得不发了，我觉得上次上市可能成为他必然的选择。再上不了市，他的现金储备、对投资人的交代，包括员工的士气，都会受到很严重的打击。我认为他是肯定被低估了。事实上，土豆和优酷的市值差距根本没有那么大，在中国视频市场，优酷和土豆顶多也就是三至四成的差距，但土豆的市值还不及优酷的四分之一，我认为不是优酷被高估，而是土豆被低估了。
赛迪网：尽管视频业的前景可观，但当下视频大量烧钱的现状还是不能改变的。这种情况下，凤凰打算一年投入多少资金用在视频领域，或者说，一年可以承受视频多大的亏损？
陈志华：并没有具体数字。首先我认为市场份额是我们最看重的指标，我们对市场份额的重视力度会远远超过对它盈利的预期。我们完全可以接受视频业务亏损的情况，只要凤凰视频的市场份额是在不停地上升。相信未来只要在市场份额上占据一定的领先优势，盈利并不是难事。
点评：商场，有人欢喜有人忧。
财报显示，优酷第二季度净营收1.978亿元(约合3060万美元)，比去年同期增长178%；净亏损为人民币2810万元(约合435万美元)，比去年同期的净亏损减少55%。在就优酷对自身财报颇感欣慰之际，土豆网的IPO却几经周折，土豆网第二季度营收1780万美元，净亏损为1204万美元，资金链面临断裂风险，甚至传出优酷、百度竞相收购的消息。
但这并未能动摇国内其他企业对于视频行业的觊觎。无论是搜狐、腾讯、凤凰为代表的门户网站，还是优酷、土豆为代表的传统视频网站，竞争与发展从未停止。
凤凰视频抓住自身的媒体优势，从视频资讯角度切入，尽管能极大发挥其长处，但势必也将面临挑战。凤凰视频究竟能在这一阵营中打出多大的天地，业界将拭目以待。
(赛迪网)
