大旅游“搅活”小县城

南安板鸭广告“登”上羊城公交车，东宏锡制品精雕细琢成为2012年伦敦奥运会纪念品，国际商务（香港）旅行社有限公司、深圳市太平洋国际旅行社有限公司、深圳机场国际旅行社有限公司频向大余抛来“橄榄枝”……大余旅游逐渐从“藏在深山人未识”走向更大的舞台。

大旅游“搅活”小县城

□邱明烨 记者任仕兰

近年来，大余县通过扎实推进“旅游活县”战略，不仅走活了旅游产业发展这一盘棋，而且招来客商，引进资金项目，带旺人气，推动了县域经济的良性发展。在2011江西大余（深圳）招商项目推介会上，优美的大余观光宣传片和景点推介激发了广大客商的浓厚兴趣，当场签约项目15个，签约资金达16亿元。截至目前，该县前三季度旅游总收入达2.7亿元，接待游客53.5万人次。

盘活旅游资源

【个案解读】“灵感三千界，岩藏五百僧”，这是古人对坐落于大余县丫山景区灵岩寺的描述，这座寺庙南唐时期就闻名遐迩，让人津津乐道。长期以来，这些旅游资源都藏在深山中，因景点单一、交通不便等原因，仅为少数游客所知。为了盘活这些珍贵的旅游资源，大余县引进章源生态有限公司投资2亿元开发丫山景区，不仅按修旧如旧的原则，维修了灵岩寺、真君洞，还开发了石门平湖、百亩竹林、杜鹃花海、仙凤飞瀑等30余处景点。昔日的丫山景区迅速成为一处以山、林、泉、瀑、洞、石等自然生态景观和寺庙等人文历史景观为一体的综合景区，并顺利通过了创建国家4A级旅游景区的省级现场验收，其中，大余丫山瀑布群在2011年入围“江西十大新旅游景区”20强。

【背景分析】丫山景区从“藏在深山人未识”到“创建国家4A级旅游景区”的蝶变，是大余县盘活旅游资源的生动体现。大余县旅游资源丰富，拥有一级景点4处、二级景点15处、三级景点32处；现有2处省级重点风景名胜区、1处国家级森林公园和2个全国重点文物保护单位，景点景观共128处。为了开发这些得天独厚的景点景观，该县寻求投资者进行统一整合包装，将景区打包给大余县章源生态有限公司、江西金泰源投资有限公司，通过举行“飞瀑卧龙谷·欢乐牡丹亭”赣州大余首届生态旅游文化艺术节、大余赏梅艺术节等节庆活动，将丫山景区、牡丹亭景区和梅关景区融为一体，向游客呈现“生态秀美，人文醇厚”“古韵梅关，繁华丝路”“中国最纯美的爱情之乡”的独特魅力，逐渐把大余打造成珠三角的旅游休闲后花园。

带活项目成长

【个案解读】大余东宏旅游工艺品有限公司的前身是一家集锡矿开发、锡条、锡丝、超细锡粉生产为一体的企业。为了提升企业的发展空间和竞争力，大余县引导他们开发锡制旅游工艺品，聘请马来西亚专业设计生产团队，将蕴含梅文化、牡丹亭文化的图案雕刻在锡壶、锡盘、锡杯等锡制工艺品上。产品投放市场后立刻受到国内外游客的青睐。该公司被赣州市文化体制改革与发展领导小组评为“全市文化产业发展先进企业”，被全市文化事业和文化产业发展推进委员会第十次会议列为市文化产业重点项目，一时成为当地企业界最“热”的话题。

【背景分析】大余东宏旅游工艺品有限公司成功实现产品转型，离不开大余县发展“大旅游”格局的成长“土壤”。为了提升旅游的辐射作用，大余县通过实施“政府主导、企业主体、市场化运作”的旅游招商发展模式，先后引进大余章源生态旅游有限公司投资2亿元打造丫山景区，引进广东金泰源投资有限公司投资2.1亿元打造牡丹亭和梅关景区，引导大余东宏旅游工艺品有限公司投资1亿元兴建年产6万件有色金属旅游工艺品项目。东宏旅游工艺品项目等5个旅游项目投资额达4.14亿元，全部被列入大余县2011年重点项目。其中，该县的“南方红军三年游击战争纪念馆”项目被列入全国红色旅游经典景区第二期名录，丫山景区创国家4A级旅游景区通过省级现场验收，梅关国家级风景名胜区的申报也于今年正式启动。

搅活服务行业

【个案解读】“想不到烫皮是用米做成的……”近日，来自广东的游客在大余县某烫皮店体验这种传统小吃的制作方法。为了让这一名小吃走进游客的视野，大余县餐馆协会和旅游局多次推荐烫皮在各类旅游节和美食节上亮相。而且，该小吃还被评为赣州市市井老字号。截至目前，全县烫皮年产量由原来的十几吨增加到近千吨，形成了新城镇、南安镇两大烫皮生产基地，大型烫皮企业12家，年产值达3400万元，3家烫皮加工企业生产的产品荣获第一届客家美食节金奖。

【背景分析】围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游的六大要素，大余县充分利用旅游发展相关服务行业。今年，该县财政预算专门拿出100万元旅游发展专项资金，主要用于旅游产业的开发建设和宣传推介。该县通过星级宾馆“创星创绿”活动，提升全县旅游接待档次，其中，章源宾馆获得“银叶级绿色旅游饭店”称号。据统计，全县四星级旅馆接待床位200余张，非星级旅馆、旅社71家，接待床位2000余张。同时，该县春秋、岭南两家旅行社与广东省各大旅行社合作，共同推出6条赣粤精品线路。按行业标准化生产的“南安板鸭”、“牡丹亭”多味花生、“梅关烫皮”成批量摆在坚强量贩、粤客隆等大型超市的货架，通过申通快递、圆通快递等6家物流企业进入国内各大超市。