淘宝商城更名天猫 否认"去淘宝化"

天猫（原淘宝商城）网站截图
 

    独立后的淘宝商城与“淘宝”俩字越走越远。昨日（1月11日），淘宝商城宣布其中文名称变更为“天猫”。对于此举是阿里B2C业务去淘宝化标志的猜测，淘宝商城总裁张勇表示否认，并强调与淘宝依旧血肉相连。

    张勇透露，改名的想法从开始做B2C业务时就有，“天猫正是淘宝域名和英文名称Tmall的谐音”。他认为，淘宝商城业务需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。

    事实上，无论是支付宝、淘宝商城、一淘网，还是淘花网、阿里云，阿里巴巴集团诸多产品线的中文标识多带有阿里或淘宝的痕迹。对于此次更名，有“电商深喉”之称的华强北在线副总裁龚文祥认为，“要去淘宝化、要完全独立了”。但张勇强调，更名是在品牌标识上完全独立，业务和淘宝网C2C依然是血肉相连的关系。“比如目前在淘宝网里能够看到天猫的商品不会改变，商业规则也不会改变。”张勇亦否认了外界关于“更名以备独立上市”的猜测。

    从前年年底开始，淘宝商城相继进行了启用独立域名、宣布独立运作、公布管理新规等分拆动作，与淘宝网C2C平台加以区隔，也引发了不少猜测和争议。

    改名后的淘宝商城定位时尚、性感和品质，这让外界猜测是否改变产品品类，偏向女性化营销。对此，张勇强调，“会保证产品的多样化，只是品牌形象要做出时尚性感”。另有分析人士指出，一直以来，淘宝网C2C因货源复杂遭受争议，京东、当当等B2C强势冲击淘宝，淘宝商城独立和改名的意义就是对抗品牌冲击。

    延伸阅读：

　　从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，每一件市场步骤都在业界引起极大反响。

　　分析人士认为，淘宝商城已经成为国内B2C的领军企业，虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

　　而据天猫总裁张勇透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。