扎克伯格：行走在隐私钢丝上

扎克伯格在2010年当选《时代》杂志年度封面人物。

早报记者 曹虹

Facebook的上市，再次自证了社交网络的异常火爆。

Facebook的火爆程度，不禁让人想起15年前的美国在线和5年前的谷歌，它的上市无疑是近十年美国高技术产业发展的一个里程碑式事件。

在昨日与IPO招股说明书一起公布的一封扎克伯格的公开信中，这位27岁的科技新贵写到：印刷媒体和电视，发端了众多社会关键领域的深刻变革，今天的社会到了一个新的临界点。

在对Facebook核心价值的描述中，扎克伯格再次重申，“Facebook的存在是为了让世界更加开放，连接更加紧密，而非仅仅是建立一个公司。”

这到底是扎克伯格上一厢情愿的“理想国”，抑或仅仅是华尔街的包装伎俩？与开放愿景相连的是，Facebook在隐私政策上一直备受争议。隐私权益保护者仍然为如此多的用户信息掌握在Facebook手里感到不安。在过去的7年，Facebook用户数的增长几乎与隐私政策的斗争“一路同行”。

北京大学新闻与传播学院副教授胡泳表示，隐私问题一直是Facebook的一个问题，新一代的SNS公司最大的资产是用户，但门槛并不是很高，如果他得罪了用户，逃离他的速度也会很快。

商业模式悖论

Facebook在其风靡之际，也将互联网依靠用户信息赚钱的能力发挥到了极致。

每天，每个小时，Facebook都在轻松地将越来越多的用户招致麾下。他们在Facebook下载音乐，阅读新闻，玩虚拟游戏，查看星座运势或上传家人照片。

在Facebook上，一切皆有可能。用户不仅向Facebook透露了自己的姓名（Facebook禁止匿名）和家庭住址，还交代了自己的好友、家人，自己的偏好——从流行音乐直到政治观点。

用户在Facebook上共享的大量个人信息（比如生日、兴趣爱好，甚至订婚时间），意味著广告可以具有很大的针对性，而这种针对性在电视和广播等其他媒体是无法实现的。

纽约时报昨日评论，Facebook的价值取决于其能否以这些信息为“饵钓”到广告商，并巧妙地处理世界各地的用户和政府监管部门对隐私问题的关注。

而对Facebook的估值如此之高，正是因为该公司所体现出的价值已经远超其用户总数本身。除了已经成为全球最大的社交网络网站以外，Facebook还是一台高速运转的数据收集引擎，用户在该平台上进行的每次点击和交流都被Facebook精确地捕捉到。

当用户在Facebook上分享链接、收听歌曲、点击无处不在的“赞”键或将自己的感情状态改为“订婚”时，每一条信息都自动被添加到Facebook庞大的数据库里。

麻省理工大学媒体实验室助理研究员潘巍昨日表示，Facebook的企业价值就在于它所拥有的8亿多用户的数据，这些用户的喜好等相关属性。Facebook的商业模式就是针对这些用户的精准广告，这也不可避免地使Facebook从一个私隐公司变成公隐的公司。