银行卡为何在农村地区遭遇“冷落”-赣州金融网

主题

赣州金融调研：银行卡为何在农村地区遭遇“冷落”

作者

黄会群（人民银行全南县支行）

调研背景

随着工业化、城镇化的不断推进，农村地区逐渐成为消费的重要领域被商家所关注，但银行卡作为金融消费的一项重要内容，迄今在欠发达的农村地区基本上还是一个空白，其推广使用任重道远。

调研时间

2010年9月

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方便广大农民朋友，使银行卡真正成为农民的“知心卡”，又能为金融机构在激烈竞争中实现新的经济效益增长点早布局，使银行卡成为金融机构的“效益卡”。要使银行卡更好地在农村地区推广使用，笔者认为金融机构要做到以下几个方面：

    一是要树立正确观念，重视银行卡在农村地区的推广使用。

    要正确认识到农村地区金融消费的巨大空间，从推进金融机构长远发展、可持续发展的高度出发，转变“唯城”、“被动营销”的经营观念，树立“重视农村地区、重视高端服务”的正确经营观念，将农村金融消费市场的布局、拓展，以及推动银行卡等高端服务项目的更大范围覆盖作为一项重要工作高度重视，提早着手，确保在未来的竞争格局中能够以早占先机而赢得主动、赢得商机。

    二是要加强硬件建设，创造银行卡在农村地区使用的良好条件。

    要在充分调查论证，确保效益的前提下，有计划、有步骤地加强在乡镇的ATM机的布放。同时，积极发展特约商户，实现POS机更大范围的覆盖，搭建更多的网络支付平台，让农民朋友在家门口就可以方便地使用银行卡。

    三是要加强宣传推广，营造银行卡在农村地区使用的良好氛围。

    要充分综合利用电视、报刊、网络等多种媒介，以及定期组织宣传小分队深入农村地区，向农民朋友广泛宣传推广使用银行卡的作用，以及具体操作的程序、要领和注意事项，同时，大力倡导用卡消费，使农民朋友知卡、懂卡、会用卡。

    四是要改善用卡环境，确保银行卡在农村地区使用的安全性。

    各金融机构要进一步完善制度，加大技术防范力度，确保银行卡使用时的安全。此外，还要加大安全用卡知识的宣传，引导更多的农民朋友安全用卡、放心用卡。

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